| 濮院毛衫：从“濮院制造”到“濮院创造” |
| 来源：宁波商标注册网 时间：2009年9月29日 |
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每每走进濮院，都会有一份震动。翻开濮院的历史，从1976年的一个刚刚起步的毛衫业婴儿到今天成为国内毛衫行业名副其实的龙头，濮院毛衫的发展历程就是一幅浓墨重彩的历史画卷。这一路，写满艰辛；这一路，洒满汗水；这一路，充满智慧……纵然是岁月沧桑，却始终延续着濮院人自强不息的创业创新激情，濮院毛衫业也总不断地向世人演绎一个又一个精彩的毛衫新神话。
每年从濮院羊毛衫市场流向全国的毛衫服装近8亿件，平均2个中国人就有1件濮院毛衫。仅2008年，濮院及濮院周边共有毛衫生产企业6056家，完成全部工业生产总值244.7亿元，其中濮院针织产业园就实现现价工业产值146亿元。濮院羊毛衫市场更实现成交额128亿元，居全国同类市场之首。近年来，濮院镇和濮院羊毛衫市场先后被授予“中国羊毛衫名镇”、“中国市场名镇”、“全国千强镇”、“全国环境优美镇”、“中国大型品牌市场”、“全国百佳产业集群”和“中国毛衫第一市”等荣誉称号。在日前发布的2008年度“中国乡镇综合实力500强”、“中国乡镇投资潜力500强”名单中，濮院镇分别列第80位、第19位，居嘉兴地区入围乡镇榜首。
然而，这些在濮院人的眼里已视为过去时，因为濮院毛衫业在产业与市场的互促共进中早就实现一次次的跨越发展。如今，面对新的机遇和挑战，曾经创下一路辉煌的濮院人更加清楚地意识到，唯有不断进行产业转型升级，才能不断“突出重围”，实现“永远的毛衫世界”。
给“濮院制造”注入“灵魂”
虽然去年爆发的国际金融危机对濮院没有造成直接影响，但濮院镇党委书记、濮院羊毛衫市场管委会主任朱明杰说：“我们清醒地认识到，研发和设计是我们的短腿，我们正在努力提高这方面的能力，并争取成为国内毛衫业研发、设计、创意和经营的重要基地。”
如何突破设计的短板？濮院镇党委、政府将发展的目光瞄准了创意产业。去年年底，濮院镇开始创建设计创意孵化器，以此为载体，整合社会创新和服务的优质资源，发展高端服务业。并且专门出台了《管理办法》，通过政策优惠，加快毛衫企业在设计、品牌创建、信息化建设等方面的发展步伐。
今年7月31日，杭州曼秀文化传播有限公司与濮院镇签订协议，正式入驻桐乡320创意广场，为濮院毛衫企业提供品牌策划、营销等方面的服务。而随着这些与毛衫业紧密相关的服装设计、品牌策划、软件开发等高端服务业的进驻，濮院毛衫产业也开始了从传统制造业向创意产业的迈进。
据嘉兴毛衫产业科技创新服务平台负责人介绍，目前，濮院设计创意孵化器320创意广场首期5000平方米的面积已经建成并对外招商，主要招驻从事服装设计、信息化软件开发、品牌策划、文化传媒、电子商务、职业培训、企业管理咨询、知识产权服务、技术创新等“头脑”型企业。目前该广场已引进创意型企业10家，可为500家中小企业提供毛衫高端服务。
“设计”，是针织毛衫产业的“灵魂”，这一理念也已深入濮院的毛衫企业家心中。在濮院，已具备一定制造优势的毛衫企业，都表达出了对“设计人才”的求贤若渴。为此，濮院镇党委、政府还决定大力引进国内外知名设计师、设计团队，力争5年内引进和培养2000名设计师，10年内引进和培养5000名设计师，确保濮院在毛衫设计能力方面处于国内领先地位。
科技创新，打造核心竞争力
工欲善其事，必先利其器。一组数据表明了濮院毛衫企业并不缺乏通过技改提升核心竞争力的思路。到2008年底，濮院的羊毛衫生产企业共引进具有国际先进水平的电脑横机5000余台。此外，各类中小企业装备的国产电脑横机更接近2万台。精良的技术装备和强大的制造能力，奠定了濮院在国内羊毛衫行业的领军地位。
民间涌动的投资热情，是濮院民企力图通过设备更新换代，在新一轮洗牌中抢占市场制高点的缩影。为了帮助毛衫民企突破产业发展“瓶颈”，濮院大力建设毛衫技术创新服务平台。2007年至今，已成功组建嘉兴毛衫产业科技创新服务平台，依托嘉兴学院、浙江理工大学等高校和科研机构，与濮院毛衫部分科技型骨干企业在“瓶颈”技术、产品检验检测、人才培训、品牌策划、知识产权保护等方面开展合作。这一举措被称为毛衫产业科技创新的新动力。
濮院还提出依托浙江省嘉兴毛衫产业科技创新服务平台，打造核心竞争力，让濮院实现从毛衫集散中心向创意研发中心转型的奋斗目标。镇党委、政府出台了《推进工业经济提升转型的若干意见》，规定“对实施有利于产业结构调整、产业升级，单个项目总投资额在6000万元以上，或经确认的国家级高新技术项目单个项目总投资在3000万元以上，产业链长、带动作用明显的重大制造业项目，给予专项优惠政策”。
这些政策极大地助推了企业的科技创新，桐乡市嘉年华针织有限公司老总池胜告诉记者，以前濮院毛衫经营者的问候语是“你的厂房面积有多大”，现在已改为“你们厂设计人员有几个，有没有储备的”。年初至今，有数十家企业到国内外挖掘高端人才，为企业未来的发展准备一个很好的人才库。
政策“撬动”，创新创牌
有落差才有瀑布的壮观，濮院的领导层意识到，毛衫产业要想跨越式发展，必须打破现有均衡的发展格局，必须培育行业“领头羊”。为了激发企业创新发展的热情，濮院镇党委、政府启动了实施龙头带动战略。镇财政每年安排专项资金对3年内新达到1亿元、8000万元、6000万元、4000万元产值规模的企业进行培育和奖励。目前已确定对20家企业进行培育、扶持。镇相关部门每年还将对这些企业进行综合考核，对于优胜企业进行奖励，对落后的企业进行淘汰。
一个品牌成就一个企业，一批品牌带动一方经济。濮院还强力推进品牌战略，制定政策措施，引导、支持企业创建全国乃至国际品牌。今年上半年，相关政府部门针对濮院毛衫的现状，制定《桐乡市濮院毛衫块状产业提升及区域名牌培育创建工作方案》，全力打造“濮院区域品牌”，并建立了激励机制，积极鼓励经营户自创品牌。
在政策的激励下，濮院涌现出浅秋、褚老大、澳洋纯、纯爱等一大批行业知名商标，濮院也被评为浙江省级商标品牌基地、去年，“濮院毛衫”被评为嘉兴区域名牌，今年，该镇还将积极争创浙江省区域名牌。
市场提升，打造“世界毛衫办公室”
市场是区域特色经济盛衰的又一命脉，销售渠道的畅通与否、覆盖面的大小，功能和服务完善与否，直接关系到特色经济能否持续发展。近三年，濮院镇党委、政府共投入近8亿元，改造、提升濮院羊毛衫市场。从基础设施层面，不但改造了一、二、三交易区的立面，新建了能同时容纳500辆货车的仓储物流中心，易地改建了客运中心，在市场区新建四星级和五星级酒店；从市场功能层面，重新细分了各个交易区的市场定位，丰富了门市部的经营层次，避免同质化无序竞争，同时联手旅游部门，引入了购物游的概念，聚集人气；从产品结构层面，除了传统的羊毛衫产品外，在中央商场专设棉T恤交易区，把环贸中心开辟成女装品牌专营区，国贸中心则作为品牌集中展示和批发区，还另辟新地增设了童装市场。
市场的提升，濮院从“世界毛衫工厂”转变为“世界毛衫办公室”，是濮院镇党委、政府以科学发展观为指导，重新谋划市场发展路径的又一战略。一方面，他们积极开发电子商务系统，为濮院毛衫有形市场服务，实现有形与无形两个市场的互补。另一方面，全面启动“一站式”商贸旗舰––濮院中央商务区建设，集商贸、品牌展示、购物、休闲于一体的超大规模现代化商业市场，标志着濮院毛衫的市场形态正由传统的摆摊式向精品式转型。
科学发展，率先跨越
区域块状经济要向现代产业集群的转变，园区是主要载体。在省级濮院针织产业园区的纺织产业聚集区，已引进了美国、意大利、日本等国家的外资企业50多家，共投资2.2亿多美元，形成了从纺纱、编织、印染、后整理、辅料生产、机械制造、检验检测、科技服务、物流配送等完整的产业链。而正在开发的濮院高新区，将引进机械、电子、汽配、生物医药等新兴产业进驻，这个园区也将成为引领濮院工业向先进制造业转型的主战场。
发展绿色经济，推进节能减排，也是濮院实现转型升级的要素之一。现在，濮院毛衫园区全面安装了污水控制系统，园区印染企业每天的排污量都得到了有效控制；取缔企业的小锅炉，园区实现统一供气，效果明显，现在濮院每年都超额完成了桐乡市下达的节能减排任务。
转型升级永无止境，濮院镇党委书记、濮院羊毛衫市场管委会主任朱明杰表示，雄心生于忧患，对于濮院人来说，现在正是弯道赶超，进位争先的大好时机。
市场引导发展，项目主导发展，园区支撑发展，勤劳智慧的濮院人正把握产业转型升级的机遇，踩着自己的“发展鼓点”实现率先跨越的理想。
沟壑纵横挡不住，此去关山是坦途！
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