奉化商标注册申请

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奉化商标注册申请

注册商标的拥有量是衡量一个地区经济发展水平的重要标志之一，尤其是品牌商标的多少，直接体现了该地区的经济实力和竞争能力。为了贯彻落实市委、市政府提出的“品牌兴市”战略，促进奉化市经济又好又快发展，奉化市工商分局于近期对全市商标的发展情况进行了一次全面调查。
一、奉化市商标品牌发展现状
（一）基本情况。截止2008年8月底，奉化市国内注册商标有2959件，除去注销和到期未续展的，目前有效商标有2543件，其中，中国驰名商标6件，浙江省著名商标20件，宁波市知名商标29件；地理标志证明商标1件，集体商标2件。另外，奉化市有境外注册商标327件。
1、从注册年份来看，奉化市国内商标注册可分为三个时期，1979年到1995年为起步期，该阶段每年商标注册低于100件，处于一个低位发展期；1996年至2004年为快速递增期，全市商标出现跳跃式发展，但是波动较大；2005年至今为稳步发展期，每年注册量超过140件，并且保持一个较为稳定的增长速度。
2、从注册类型来看，国内注册商标中商品商标有2167件（指有效商标，下同），占总量88.3%，服务商标286件，占总量11.7%，比例接近8：1。其中，商品商标中农副产品商标有208件。特别值得一提的是，今年6月奉化市水蜜桃研究所申请的“奉化水蜜桃”地理标志证明商标成功注册，实现了我市证明商标零的突破。
3、从商标类别的分布来看，数量最多的为第25类（服装、鞋、帽等），共有316件，其次为7类（机器和机床，马达和发动机等），共有204件，再次为第9类（科学、航海、测量等仪器等），共191件，三类合计占商标总量的29.0%。
4、从商标所有人情况来看，在国内注册商标中，法人（非自然人）主体注册的商标有2246件，占总量91.6%；自然人主体有207件，占总量的8.4%。在法人（非自然人）中，公司类型的企业有注册商标1850件，占总量75.4%；其它类型的市场主体有603件，占总量的24.6%。
5、从商标所有人（非自然人）的行业分布情况来看，前三个行业依次为：制造业有2019件，占总量82.3%；农、林、牧、渔业44件，占总量1.8%；批发和零售业有64件，占总量2.6%，上述三个行业拥有的注册商标数占总量的86.7%。另外，从每百户主体（含个体户，下同）拥有注册商标数量情况来看，依次为水利、环境和公共设施管理业55.0件，制造业27.9件，农林牧渔业11.1件。
6、从商标注册主体的分布的区域来看，商标数量最多的是溪口，有628件，占总量25.6%；其次是江口，有568件，占23.2%；再次是锦屏有524件，占21.4%。
（二）品牌商标
1、中国驰名商标。我市目前有驰名商标有6件，其中通过行政认定的有2件，通过司法途径获得的有4件。从驰名商标所有人的行业分布来看，全部集中在制造业，其中服装制造业有3件，通讯设备、照明电器和洁具制造业各1件。从驰名商标所有人的年龄分布来看，企龄在20—30年企业拥有驰名商标2件，企龄在10—15年的有4件，10年以下的企业0件，它说明了品牌的打造需要长时间的创业和培育。
2、浙江省著名商标。从1995年我市获得第一批浙江省著名商标以来，我市共有22件商标获得这一荣誉。目前我市的有效省著名商标有20件。从著名商标的产业分布来看，第一产业有4件，占20%，第二产业16件，占80%，第三产业0件。从著名商标所有人的行业类别分布来看，只有制造业和农、林、牧、渔业，前者16件，占80%，后者4件，占20%。从著名商标的区域分布来看，排名前三位的镇（街道）是溪口、江口与锦屏（并列第二）、岳林。（见3、宁波市知名商标。我市历年来共有宁波市知名商标29件，其中有效知名商标29件。从知名商标的产业分布来看，第一产业有8件，占总量27.6%，第二产业知名商标21件，占总量72.4%。第三产业0件。从知名商标所有人的行业类别来看，也仍然只有制造业和农、林、牧、渔业，前者21件，占72.4%，后者8件，占27.6%。从知名商标的区域分布来看，排名前三位的镇（街道）分别是溪口、江口和锦屏。
（三）境外注册商标
我市拥有境外注册商标327件，占全市总注册商标的11.4%，其中马德里国际注册商标有228件，占境外注册商标的69.7%。从国际注册商标所有人的行业分布来看，主要为制造业。其中，纺织服装、鞋、帽制造业拥有142件；通信设备、计算机及其他电子设备制造业106件；通用设备制造业拥有51件。从商标数量的走势来看，2000年以后增速较快。
二、我市商标品牌发展的特点及存在的问题
（一）主要特点
1、商标的发展速度较快，对我市经济发展的推动作用日渐增强。经过短短近三十年发展，我市注册商标从无到有，目前有国内外注册商标3286件（含过期无效商标），特别是近10年来，商标注册的数量达2000余件，占商标总量的一半以上。目前，我市商标数量在宁波大市范围内，名列第四，仅次于慈溪、余姚和鄞州。随着数量的不断增长，商标对我市经济发展的推动作用也日渐明显。以罗蒙集团股份有限公司为例，该公司1984年成立时资产仅2万元，随后通过资本积累和品牌建设，目前已成为中国服装界最具规模、最具时尚、最具有竞争力的领导型企业集团，企业拥有固定资本达25亿元，2007年突破销售收入26亿元，创利税2.7亿元。可以说，正是因为有了许多像罗蒙这样依靠打造品牌不断发展壮大的企业，才使我市改革开放三十年来取得了突飞猛劲的发展。
2、品牌商标持续增长，对行业和区域发展的带动作用明显。我市驰名商标从2002年首次获得突破以来，发展较快，特别是07和08两年，新增中国驰名商标4件，目前我市已经形成了以行政认定和司法认定两条途径同步发展的培育体系，取得了较好的成效。浙江省著名商标和宁波市知名商标近年来也保持了快速增长势头，每年各新增2至5件。全市已经形成了以服装、通讯设备、照明电器、卫生洁具、气动元件等为龙头的优势产业品牌群，它们在推动行业和区域块状经济的发展方面发挥了积极作用。如，我市的气动行业，凭借“亚德客”、“佳尔灵”等品牌商标，有效奠定了在该行业的领军地位，对于促进我市气动产业基地形成，推动辖区经济发展都具有十分重要的意义，类似的还有“罗蒙”、“爱伊美”与奉化服装业，“奥雷士”、“安佳”与江口厨卫生产基地以及“世家”与西坞洁具产业群。
3、纺织服装行业的商标数量较多，充分显示了我市作为服装大市的实力。根据统计，我市纺织服装方面的注册商标（主要是第24类和第25类）共有448件，目前有效商标有349件，占有效商标总量的14.2%，在宁波市大市范围内处于前列。不仅如此，我市纺织服装商标中还已经形成了一批以“罗蒙”为首，“唐鹰”、“富盾”、“爱伊美”、“老K”、“金海乐”为继的中国驰名商标、浙江省著名商标和宁波知名商标品牌群，较好地展示了我市作为服装大市的形象与实力。在2006年中国品牌研究院公布的145个中国行业标志性品牌名单中，“罗蒙西服”获得了西服行业标志性品牌称号，在2008年度公布的“中国500最具价值品牌排行榜”中，罗蒙位居201位，品牌价值38.17亿元。
4、实力型企业的商标数量较多，企业的品牌保护意识增强。在全市2453件有效商标中，经济实力雄厚的大企业注册的商标数量较多，有近1/3的商标属于这些企业所有。其中，像罗蒙、爱伊美、波导、协诚等20多家企业，都已经实行了全类商品的商标注册。这对于防止别的企业抢注或侵犯自己商标专用权具有十分重要的意义，它也从一个侧面也说明了我市企业的品牌保护意识开始增强。
5、地名商标崭露头角，品牌效应开始逐步发挥。在我市商标中，也出现了一批以本地地名为名称的注册商标，据统计全市有地名商标共120件。其中商标名称为“滕头”的有51件，“武岭”32件，“溪口”12件，“雪窦山” 7件，“商量岗”5件，“锦屏山”2 件，另外还有一部分虽然不是直接以本地地名为名称，但是以“奉”字开头，带有一定奉化色彩的“半地名”商标44件。这些地名商标，通过借用我市有名的景点或村镇名称，有效地把本地历史文化景观和自己的产品融合了起来，对于提高产品的知名度、更好更快地打造品牌具有积极的意义。“锦屏山”水蜜桃商标，从1998年商标注册以来，通过主打地域特色，不断提高产品的知名度，获得了巨大成功，该商标于2004年获得了宁波知名商标，2005年获得浙江省著名商标，现在年销量达2800万元。“雪窦山”牌奉化曲毫茶，在过硬质量的基础上，通过借用“古刹名山”效应，使得该品牌在茶叶市场上逐渐脱颖而出，近年来先后获得中国精品名茶金奖、中绿杯名茶金奖和国际名茶金奖等多种荣誉，这些都是我市地名商标运作比较成功的范例。
6、境外商标注册稳步发展，对于开拓海外市场具有积极意义。我市企业境外注册商标虽然起步不算太早，但是发展还比较快，目前已经拥有境外注册商标327件。根据2007年《宁波市商标发展报告》公布的数据，至2006年底宁波全市有境外注册商标1906件，而我市当时有265件，占13.9%，这也充分说明了我市境外注册商标取得的成绩。正是因为有境外注册商标作保证，我市罗蒙、波导、亚茂等一批知名企业近年来在开拓海外市场、扩大对外贸易等方面取得了较好成绩，改变了以往仅靠定牌加工，总是在“为她人作嫁衣”的不利局面，企业利润和产品形象得到大幅度提升。目前在“亚茂”的外贸出口中，自主品牌所占的份额已经达40%，“波导”、“罗蒙”等也比过去显著提升。
（二）我市商标品牌发展存在的问题
1、商标发展不均衡。虽然我市拥有各类有效注册商标2453件，但是在这些商标中，无论是注册类型、商标类别，还是行业分布、区域分布等各个方面，发展极不均衡。以注册类型为例，我市服务商标为286件，仅占总量的11.7%，这与市委、市政府提出的加快发展我市现代服务业的要求仍有差距。农副产品商标208件，占总量8.5%，这个比例与我市农产品大市的地位也不够相称。另外，我市不同行业、不同区域中的“每百户市场主体拥有商标量”相差较大，这些情况对于推进我市产业结构调整，提高我市综合实力都有一定的不利影响。
2、品牌商标较少。品牌是企业发展的灵魂，企业能否在激烈市场竞争中脱颖而出，关键在于是否拥有市场知名度高、占有率大的名牌产品。相对于周边的慈溪、余姚、鄞州来说，我市的品牌无论从数量还是质量上都比较落后。以慈溪为例，慈溪市从2004年8月实现驰名商标零的突破至今，累计获得驰名商标68件，其中2007年获得驰名商标45件，而我市所有驰、著、知名商标加起来也才57件。而且在我市品牌中，除了“罗蒙”、“波导”以外，也缺乏像“雅戈尔”、“方太”、“帅康”、“彬彬”等真正在全国叫得响的大品牌，企业经济实力还有待于进一步提高。
3、闲置商标较多。根据调查，目前我市企业在产品上使用自己的注册商标不超过一半，大多数企业的商标处于闲置状态，有不少企业的商标从注册成功之日起，就一直处于休眠状态，未能有效发挥出商标的应有价值。另外，还有一种十分可惜的闲置情况，有些商标原来曾经风光一时，但是，因为企业转制或破产等原因，企业不存在了，使得商标也跟着闲置，白白浪费了这一宝贵资源。例如，“迷霞”商标在1996年时曾经被评为浙江省著名商标，已经有了一定的知名度，但是随着2002年该企业的关闭，这一商标也随之退出了人们的视野，造成了不应该有的浪费。类似的情况还有当年曾与“罗蒙”一起被称为奉化服装“五朵金花”的“恋舒”、“申迷”等商标。
4、商标宣传投入不足。虽然说“酒香不怕巷子深”，但是要想好酒知名度更高，卖出去的更快，出门吆喝也是非常必要的。我市大多数企业受经济实力等多种因素影响，对自身商标的宣传投入严重不足，不但在各级电视媒体上难得做广告，就是利用其它形式做宣传的也不多。还有的企业甚至根本就没有商标宣传的计划，以致有许多本地名声较好、质量较强的商标始终走不出宁波，走不浙江，有的甚至一直处于“养在深闺无人识”的状态，极大的延缓了企业的发展进程，错过了打造品牌的良机。
5、部分企业商标争创品牌意识不强。我市有许多企业负责人，目光不够长远，只看重在资金、技术和原材料等有形资产上的投资，对于商标总觉得可有可无，可早可晚，一直要等到企业发展大了，发现没有自己的商标就难以与人竞争时，才想起去注册商标，往往失去了许多机会。另外，由于打造品牌需要具备很高的质量要求，拥有较强的技术团队，花费巨额的资金投入，而且还存在许多不可预测的风险，使得我市不少企业对打造品牌不感兴趣，仅仅满足于定牌加工，委托加工，抱着小富即安的心理，维持企业运转，企业创办一、二十年来因为不重视争创品牌，一直没有什么大的发展。
6、政策扶持的力度还不够大。虽然我市对商标注册及创牌工作出台了一系列奖励政策，如企业产品当年获得中国驰名商标、省著名商标、宁波知名商标的每家分别奖励10万元、5万元和2万元；对企业当年在港澳台地区注册商标成功的，每件补助5000元，在国外注册商标成功的，补助1万元，按马德里协定多国商标成功的，补助3万元。但是与周边地区相比，我市的补助幅度明显偏少。鄞州区政府对通过行政认定获得中国驰名商标的奖励100万，司法认定的50万，省著名商标20万，宁波知名商标10万，对在国外注册商标成功的，每件补助1.5万元。江北区对获得驰名、著名和知名商标的企业分别奖励50、20、5万元，对商标注册成功的企业和个人每件奖励1000元。此外慈溪、余姚、北仑等市区的奖励幅度都大大高于我市。
三、加快发展我市商标品牌工作的几点建议
1、要进一步加大对商标知识和品牌战略的宣传力度。要针对部分企业对商标意识淡薄，实施品牌战略不够重视的现状，广泛开展以宣传商标法律法规，实施品牌战略，争创驰、著、知名商标为主题的系列宣传活动。通过广播、电视、报纸、网络等各种媒体加强对商标知识的宣传，突出介绍商标品牌对于加快企业发展，促进经济增长方式转变的积极作用；通过邀请一些国内外知名的商标问题专家，或成功的企业家作专题讲座和具体指导，不断更新和增强企业的商标意识，让广大企业从一开始设立时，就有商标意识，积极注册商标，同时自觉实施品牌战略，有计划、有步骤地推进企业品牌创建。
2、要进一步加强政策扶持和激励举措。要运用公共财政、政策等杠杆，鼓励企业注册商标，打造品牌，建立并加大对证明商标、集体商标、农产品商标、服务业商标国外注册的奖励或者补贴制度，扶持重点企业打造强势品牌，优先为驰（著）名商标企业提供信贷、配置土地、电力等资源。积极引导和鼓励企业利用品牌、技术、资本和人才等优势，打破行业和区域界限，进行资产重组和优势互补，壮大企业经济实力。通过建立和完善行业质量标准和监督管理规范，制定信贷、财政、科研、税收、土地等方面的优惠政策，帮助品牌企业做大做强。同时要把商标的注册和品牌创建工作纳入到对镇（街道）的考核内容，加大考核力度，鼓励引导各部门齐心协力做好我市的“品牌兴市”工作。
3、要进一步加强对企业商标和创牌工作的指导。要定期组织开展企业商标品牌知识的专业培训，开展知名企业品牌战略专题论坛、经验交流会、咨询会等活动，拓展和运用好交流平台，帮助企业培养一支高素质的商标品牌工作队伍，提高企业创牌能力。指导企业在坚持质量的基础上，立足自身放眼国际国内市场，制订和完善品牌创建规划，搞好品牌策划。引导企业加强科技创新和新产品开发，增强产品科技含量，完善售后服务，提升产品的档次和品牌的美誉度。帮助品牌企业加强品牌文化建设，积淀商标的历史文化价值，提高品牌的形象和凝聚力。
4、要进一步建立健全品牌梯队培育机制。要充分发挥相关部门职能优势，利用各种机会加大对各类品牌的培育和推荐，要有选择、分批次地确定一批重点培育名单，对那些已经具备一定条件，并有发展潜力的企业实施重点培养，做到定期指导，动态管理。要坚持和深化商标工作重点企业联系制度，会同中介机构指导重点企业建立完整的商标管理体系，设立企业内部的商标管理机构，协助企业制定品牌创建方案，加大对商标品牌的宣传和投入力度，进一步巩固和提升品牌地位，对已符合条件的商标要及时启动培育和推荐工作。
5、要进一步探索搭建闲置商标转让平台。对于闲置商标存在浪费的现象，要鼓励企业主动拿出来进行转让交易，最大限度地发挥商标的使用价值，特别是对一些曾经具有一定知名度的品牌商标，更要充分利用好这一宝贵资源，通过转让，使它们再次获得生机，减少企业因为注册或者自己创牌所花费的时间和精力。同时要充分发挥商标协会、消费者协会和其他行业协会在商标品牌建设发展中的宣传推动作用，组织民个协会和商标代理组织开展商标转让许可交易业务，举行商标交易会，开辟网上交易平台，推进闲置商标的交易和品牌许可经营活动，盘活商标无形资产和品牌资产，提高我市商标品牌的利用率。
6、要进一步加大对品牌商标的保护力度。要强化对市场的监督检查，重视企业投诉，对假冒他人注册商标、侵犯他人注册商标专用权、印制销售假冒、侵权商标标识等违法行为，要及时立案，依法查处。要建立健全政府职能部门特别是工商行政管理部门与企业的协作机制，引导驰名、著名、知名商标企业投入必要的人力、物力、财力对商标进行品牌保护。同时，开通我市驰、著、知名商标打假维权绿色通道，对驰、著、知名商标维权投诉要从速立案查处，并加强与司法机关合作，增强打击的威慑力，切实维护我市的品牌的整体形象，保护企业的合法权益。

信息来源：宜创

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