| 注重品牌建设 余姚民企蓬勃发展 |
| 来源：宜创商标网 时间：2008年7月8日 |
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从1978年开始，中国开始由传统计划经济向市场经济迈进。余姚市个体劳动者协会和民营企业协会分别成立于1983年和1993年，是全国最早成立协会的地区之一。成立之初，余姚私营企业只有300多家，个体工商户3800户左右。截至2008年上半年，余姚已有个体工商户42458户，注册资金192126万元；私营企业12744家，注册资本1349803万元。民营经济总量已占余姚市经济总量的90%以上，成为余姚市经济发展的主力军。
创新 科技创新为小家电注入活力
从来料加工、贴牌生产，到自创品牌，再到知名品牌的崛起……在成功塑造了“中国塑料加工产业基地”后，余姚又开始打造“小家电制造基地”这张城市名片。
小家电异军突起
余姚市家电行业起源于20世纪70年代，经过30多年的创业、集聚与提升，余姚家电行业已成为全市工业经济的支柱产业之一。至2007年底，余姚市家电及零部件等相关企业已达2300多家，其中家电生产企业670家，产值逾380亿元人民币，平均年增幅达20%以上。
宁波嘉庆机械有限公司几年前还是余姚一家小企业。通过创新，企业攻克了电壁炉行业关键性技术难题，掌握了具有自主知识产权的核心技术——火焰仿真发生器。凭借这一技术，嘉庆公司一跃成为世界上最大的电壁炉生产企业之一。
类似的事例在小家电企业中还有很多。如今，余姚已形成了完整、成熟的小家电制造产业链，成为长三角重要的小家电制造中心。在余姚市百强企业中，家电企业占31家，销售收入120亿元，占百强企业总量34.35％，占规模以上企业总量近20％，行业领军企业正在形成。
携手院校注重创新
2006年7月，欧盟ROHS指令正式实施。当国内一些企业因达不到环保要求而被挡在欧盟市场之外时，余姚家电产品却顺利跨过了这道“坎”。早在2005年，余姚就专门为应对ROHS指令，成立了国家级电器检测实验室，并通过了中国实验室国家认可委员会的现场评审，成为浙江省首家国家级的民营ROHS指令检测机构。
在过去的几年中，余姚先后建立了由民营资本投资、以测试为主的5个公共服务平台，并与浙江大学、华中科技大学和兵科院五二所、五三所合作，成立了宁波塑料模具创新服务中心和宁波塑料研究院，这7个平台已先后服务企业万余家（次）。
“中国日用小家电博览会”的出现，则为小家电制造商、采购商和配件商提供了全球性的交易平台，加速了中国小家电产业的国际化进程。
目前，余姚梁弄灯具市场与复旦大学、中国灯具检测中心等单位合作，成立灯具检测中心和研发中心。另外，宁波亿达电器公司与国防科技大学合作建立电子产品的测试、研发平台等也在洽谈中。
截至去年，余姚市家电企业已有“帅康”、“富达”、“玉立”、“朗迪”、“朗迪格林特”、“云环”、“金源”、“亿达”、“樱奇”等中国驰名商标9只，中国名牌3个，浙江省著名商标7个，浙江省名牌12个，宁波名牌25个，宁波著名商标20个，获牌数名列余姚市各行业之首。
通讯员 蔡国鹏 卢玉亭
服务
帮助32家经营户追回巨额货款
近日，余姚市个体劳动者协会塑料城分会接到32名经营者的投诉，称在中国塑料城经营的余姚市某塑料商行从2006年下半年开始，多次向他们赊欠各种塑料原料，虽经多次催讨，但该塑料商行至今没有付过货款。
经分会工作人员调查，该塑料商行从2006年下半年起先后向余姚市正直贸易有限公司等32家经营户赊欠各品牌塑料原料50余吨，赊欠金额达66万余元。
因涉及金额较大，分会当即与工商所、塑料城管委会、余姚市公安局等有关部门联系，共同协助追讨货款，并多次召集该塑料商行负责人与32家经营户进行沟通和协商，最终达成一致，该塑料商行当场向32家经营户各付一半货款，共36万元，并向32位经营户各出具了一份余款欠条，定于2009年5月前付清货款。
通讯员 吕永根
人物
“神丰”公司董事长翁国畅：
起步最难，但办法总比困难多
在余姚，有一家拥有200多名员工、年产值超亿元的全国著名的汽车配件制造企业。熟悉“神丰”公司的人都说，这跟该公司董事长翁国畅“诚信立业，质量取胜”的经营理念是分不开的。
辞去工作自立门户
1990年，翁国畅辞去当时好多人羡慕的汽配厂的工作，开始筹划着自己办厂。“做任何一件事，起步总是最困难的，但办法总会比困难多。”翁国畅说，“在我辞职后，最让我感到欣慰的是得到了家人和朋友的支持。”同一年，翁国畅拿着从亲戚朋友处筹集来的3万元钱，从朋友那里以较低的价格租下了几间房子，创办了丰南汽车底盘零件厂。创业之初，翁国畅既当老板又当员工，到处跑业务，有时连过年过节也回不了家，但他始终相信付出总会有回报。
经过7年的努力，零件厂的规模日益扩大，到了1997年，企业的产值突破了1000万元。但此时的翁国畅已把目光投向了更远的地方。他认为，随着人们生活水平的提高，汽车将会开始逐步从奢侈品转向代步工具，汽车零配件市场的竞争也将日益激烈。于是，他毅然决定在原丰南汽车底盘零件厂的基础上又创办了宁波神丰汽车底盘零件制造有限公司。
做好做专做精做强
公司成立后，翁国畅首先注册了“丰”字商标。翁国畅告诉笔者，企业今后的发展不是产品的多元化，而是做好、做专、做精、做强现有的产品，要走系列化道路，这就必须有自己的品牌。于是，他花费巨资聘请了国内优秀的咨询师为全体员工进行培训与指导，同时还派多名管理人员去外地学习、深造，将优秀管理经验引进来。
自从有了自己的品牌后，翁国畅更加注重产品的质量。由于质量过硬，产品一直供不应求，企业由此走上了良性发展的轨道。
1999年，神丰公司顺利地通过了ISO9000质量认证体系；2003年，又通过了ISO/TS16949质量体系认证，从而将各国汽车工业质量管理体系标准融合在一起，成为全省行业内最早获得此认证的企业之一。
当好大企业“名配角”
去年，全球最大的商用汽车制动系统制造商——德国威伯科（ＷＡＢＣＯ）公司来到神丰公司考察，对“神丰”弹簧制动塞和离合器助力器产生了浓厚的兴趣，并达成了采购意向。而此前，公司已先后成为东风汽车、一汽解放、江淮汽车、金龙客车、北方奔驰等汽车公司的“名配角”。
面对新的形势，翁国畅在余姚阳明科技工业园区购置了60余亩土地，用于扩大生产规模。近十年来，翁国畅还先后为家乡捐款数十万元。
通讯员 姚民协
创业
EMBA研修班同学联手创业
日前，余姚诞生了两家特别的企业——万成建设集团和浙江日益房地产开发股份有限公司，它们的特别之处就在于企业的“舵手”都是同学。
浙江日益房地产开发股份有限公司由浙大企业总裁EMBA研修余姚二班的陈剑波、孙建达、沈海桥等人共同出资组建，注册资本（金）1．01亿元，专业从事房地产项目开发。万成建设集团是由孙建达、洪忠文、方万杰、陶金祥、沈利江等共同出资组建，集团注册资本（金）14950万元，其中万成建设集团股份有限公司注册资本8000万元，控股宁波万成置业有限公司、宁波万成房地产营销咨询有限公司、余姚万成建材物资有限公司及余姚杰盛建筑劳务有限公司，投资参股浙江日益房地产开发股份有限公司。
浙大企业总裁EMBA研修班是全省各级民营企业协会正在实施的“5511培训工程”的重点实施项目，自2004年6月第一批学员入学至2007年中旬，余姚已开办了3期，参加学员达168人。目前已有40余位同学建立了合作关系。
余姚民营企业协会相关负责人说：“在一般的大学，往往问‘老师是谁’。而在EMBA，往往是问‘同学是谁’。浙大企业总裁EMBA研修班不仅给民企老总搭建了一个学习交流的平台，更重要的是这个平台为民企老总带来了合作联盟的商机。”通讯员 韩益新
成就
农产品商标品牌战略成果丰硕
近年来，余姚实施农产品商标品牌战略成果丰硕，已有农产品商标631件，涵盖了余姚十大特色优势农产品产业。其中全国驰名商标9件、浙江省著名商标14件、宁波市知名商标30件。“余姚瀑布仙茗”、“余姚榨菜”、“余姚杨梅”等3件地理标志证明商标在促农增收中发挥了明显的品牌效应。
品牌农产品获青睐
作为地理标志，它具有地域不可更换的独特性；作为证明商标，它具有品牌功能的独特性。这两方面独特功能的叠加，加之享有县级以上行政区划命名这一普通商标禁用的特殊待遇，使地理标志证明商标在推广某一区域的名优土特农产品时，有着更为明显的品牌效应。多年来，余姚积极保护和发展三大传统优势特色农产品，使地理标志证明商标的无形资产快速扩张。
地理标志证明商标和优势特色农产品结合，可以以集约的方式把与众不同的特色农产品的质量、信誉等信息传递给消费者，在降低消费者搜索产品信息成本的同时，也降低了生产经营者的交易成本。据有关部门测算，品牌知名度一般能使产品升值20%~50%。
促农增收效益显著
据了解，余姚3件地理标志证明商标的三大产业年产值达13.5亿元，占余姚农业总产值的35.5%，先后被命名为“中国杨梅之乡”、“中国榨菜之乡”、“中国云雾茶之乡”。
余姚“瀑布仙茗”注册6年来，已成为中国绿茶中的著名品牌。去年，“瀑布仙茗”产销量达405吨，年销售额8000多万元，增加茶农收入3000多万元。
“余姚榨菜”是该市产业化程度最高的农业主导产业，拥有10万菜农，年加工销售12亿元，出口创汇2亿元。
去年，余姚杨梅总销售额达1.6亿元，梅农人均收入达2900余元，占年人均总收入的26.3%。同时，杨梅旅游开始走俏，每年都吸引了来自上海、江苏、杭州等地的20多万名游客。杭州湾跨海大桥通车后，余姚的杨梅旅游业更加红火。
余姚工商分局相关负责人告诉笔者，下一步，将继续加强三个行业协会的建设，确保其有能力进行控制、管理、保护及开展行业自律。同时，加大对地理标志证明商标品牌运作的扶持力度和对农业龙头企业、农民专业合作社带动惠及农户的激励力度。 |
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