| 高尔夫行业商标保护刻不容缓 |
| 来源：宁波商标注册网 时间：2008年3月19日 |
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在当今这个以科技和创新为先导的信息时代，无论是新品牌的创立，还是老品牌的维护，都需要面对风云莫测的市场变化。高尔夫商品种类繁多，产品层出不穷，在激烈的市场竞争中，正品与冒牌的博弈也越演越烈。如何保护自己的品牌？对于高尔夫行业来说刻不容缓。
【案例1】
今年，美国著名球具商Callaway在专利侵权案中初胜。之前，Callaway公司向美国特拉华州法庭提起诉讼，将Acushnet旗下的Titleist Pro V1高尔夫球告上了法庭，Callaway认为这一系列球侵犯了其专利。
近期，法庭做出判决，认定该球符合Callaway5项专利中的4项。而Acushnet方面则认为Titleist Pro V1球是基于其自身的70多项专利技术而出产的，所以不服判决，并决定上诉。
【案例2】
在国外，因为高尔夫专利纠纷而对簿公堂的事件屡见不鲜，事实上在国内也存在不少品牌侵权纠纷。2004年，由于意外发现假冒名牌球具倍受市场青睐，谢某购进一大批假冒“Callaway”、“PING”、“NIKE”等名牌的假球杆，妄图非法牟利，当时还没来得及销售就被警方发现。谢某主动交代了在其暂住地存放着大量待销售的假冒球具，商品货值高达47万余元。上海市浦东新区人民法院一审以销售假冒注册商标商品罪，判处被告人谢某有期徒刑一年，缓刑一年，并处罚金1万元。
如何看待高尔夫品牌保护？如何从法律角度保护所经营品牌的利益？本期特邀四位嘉宾畅谈其观点。
嘉宾点评
张成毅：马基高中国办事处首席代表
江利：高尔夫地带深圳捷瑞分公司总经理
范澜：深圳市克利弗兰实业有限公司董事
唐志峰：广东星辰律师事务所律师，《高尔夫法律网》创始人
张成毅：这个问题涉及到比较专业的知识，作为经营者我只能从自身角度出发谈此话题。品牌是无形资产，也是企业一笔巨大的财富。它包含着知识产权、企业文化以及由此形成的商品信誉。一般来说，有了品牌也就容易塑造企业的形象，反过来说，如果在品牌的基础上进一步推行企业的整体形象战略，也就更有利于品牌的扩展和延伸。
品牌能给企业所有者带来巨大的利益，同时也最易成为市场竞争的焦点。一些人往往通过假冒等手段获取不义之财，给品牌的正常运营造成严重威胁。因此，采取必要的手段和措施保护品牌安全，是实施品牌战略的重要任务之一。
就拿马基高品牌为例，在经营的过程中我们就遇到了很多相似球具甚至假冒伪劣产品，对此马基高也非常无奈。首先，中国是一个品牌侵权行为的高发区域，各个行业包括高尔夫都存在造假现象；其次，国内相关制度不健全也“纵容”了不法分子敢于顶风作案，拿高尔夫来讲，假冒品牌者可以在短时间内赚取高额利润，即便被查出，其相应惩罚也只占其利润的1/10，并且可能不会被追究刑事责任，在这种情况下，肯定有人愿意进行违法活动。
我个人认为，加大惩处力度是保护高尔夫品牌的先决要素，如果面临监禁并处以10倍以上罚款甚至查抄家产的惩罚，那些潜在的犯罪者肯定就会考虑其成本。我相信通过更严厉的惩罚措施，中国的仿造、伪造、假冒等现象会在短时间内消失，至少不会像现在这样猖獗。在此我呼吁政府部门重视品牌保护，并加速完善相关法律。
江利：在深圳罗湖商业城(600306行情,股吧)和一些球会附近的球具小店都有仿冒名牌的球具，另外，在球场、练习场我也见过一些球友使用假冒名牌的球具，这也说明在国内高尔夫品牌被侵权的现象普遍存在。我认为，有需求才会有市场，一般来说，购买假冒球具者分为两类：一类是高尔夫初学者，他们往往分不清正品与假货的区别，因而被蒙蔽而买了假货；另一类是球龄颇长的球友，明知是假货，却一味地求便宜而购买。
完全杜绝高尔夫品牌的假货现象可能性不大，但经销商可以通过向球友讲解正品球具的知识，使其了解品牌与假货之间的区别，从而认识到购买正品球具的好处。另外，应该呼吁执法部门加大查处力度，让假货无处可存。相信通过正确引导和对市场进行有效监管，一定能改变现状。
范澜：我所了解的高尔夫品牌侵权纠纷大多发生在大公司与小公司之间，如果是无意识的模仿或侵权，被侵权的公司将即时发出律师函，以在最短的时间内对侵权公司之行为进行申明，来保护自己的产品。另外一种就是有意侵权，也就是我们常说的“COPY”产品。但是就两大知名品牌在法庭上博弈，我们从行业的角度来看很难理解，但从市场角度来看，可以理解为“市场秀”，此番对阵可能对双方的市场占领都会带来意想不到的效果。
其实品牌的魅力犹如蒙娜丽莎的微笑，每个人都可以感受得到。我觉得对品牌概念的认识上，普遍存在着一种误区，即把品牌看成是公司的商标权，与竞争者相区别的标识。我认为品牌应该是以消费者为中心，其价值体现在品牌与消费者的关系之中。
因此，企业保护品牌，必须重视消费者，强化二者之间的关系。我们可以看到，成功的品牌牢牢地把握住消费者，引导他们认知，再促使消费者忠诚于品牌。在我的理念中，经营者应该从自身出发，增加品牌更多的附加值，吸引住顾客的同时也就能更好地保护品牌。
唐志峰：高尔夫品牌是高尔夫生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，帮助消费者辨认而采用的显著的标记。品牌可以是名称、术语、记号、象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。品牌传播，是指高尔夫企业通过品牌的名称、符号或设计，将产品信息全方位地传递给目标消费群的行为。
在品牌传播的深层次运作中，品牌犹如一个放大电路，会出现好坏两种传输结果，一个好的有影响力的品牌，尤其是有世界影响力的品牌，能给企业带来一流的技术、广泛的顾客和无法估量的附加值。为此，壮大品牌，仅靠视觉传播和广告效应是不够的，而是要进行整合营销传播，将品牌与企业文化、产品精神和消费观念融为一体。
品牌保护，应源于“现代品牌之父”——乔许•威奇伍德。有效地保护品牌，是使品牌运营能够获得长期、良好效果的重要保障，所以高尔夫品牌持有者必须亲自承担起保护自己品牌的责任，并自始自终地参与其中。在实际操作中，以预防为主的品牌自我保护是富有成效的手段。此外，注重品牌保护还要坚持严格的质量管理体系，保护自己的商标、技术不被别人侵犯，积极主动处理各种各样的纠纷等。
知识产权保护是品牌成长发展的基础条件，没有强有力的知识产权保护，自主品牌就难以发展。品牌保护的核心，是为品牌建立一个知识产权的壁垒。保护高尔夫品牌应该做到以下几点：
1、保护自己的商标不被别人侵犯
首先，要有大局、超前意识。要考虑到企业做大后产品销售区域，5年后或10年后产品的走向，可能销往的国家等等。企业在对品牌进行注册时要坚持地域辐射原则，即品牌注册的区域要广泛，应考虑在可能成为潜在市场区域的多个国家和地区注册，以获得当地的法律保护。其次，企业内部应设立专门机构负责商标注册、管理工作，建立商标档案。第三、对于要进军国际市场的品牌，需委托专业的商标事务所进行全球监测。商标的境外注册应引起我国高尔夫企业的高度重视，应将商标注册纳入整个企业的总体发展战略中去，努力提高商标国际注册和自我保护意识。
2、使用高新技术和专利保护品牌
为提高产品的仿制难度，应在包装材料、标签等产品特殊标记之处应用科技含量较高的防伪技术。如果产品很容易就可被假冒，很多人就会尝试；但如果产品的假冒难度很大，他们则会选择别的牟利方式。为此，企业在品牌设计中应研制开发、运用专业防伪技术。尽管这些方法治标不治本，但对于保护品牌和消费者权益是有一定效果的。
3、积极主动打假、维权
为了有效的打击假冒行为，高尔夫企业要与全国各地工商局和技术监督单位等协同打假，组织打假人员前往各地执行。在产品和包装上要有防伪措施，并有购买消费者打电话查询真伪的密码办法，让销售假货的商家无所遁形。
但是，在积极主动打假、维权的过程中，也应重视与消费者之间的沟通。过多过量的宣传打假、维权，可能使消费者因惧怕买到假货而把购买对象转移到其他可替代品牌上。如果假冒的现象并不十分严重，控制或遏制是有效的策略。花较少的资金就可向社会传达公司正在保护自身产品的信息和稳固消费者的信息。如果被假冒的现象已经非常严重，那么公司必须要采取更先进、更严厉的办法来制止假冒者，将他们视为市场破坏者，并想尽一切办法消灭它。
4、利用法律保护高尔夫品牌
目前，我国已经认识到品牌保护的重要性，一系列有关商标、版权、专利方面的法律和法规陆续出台，并积极与国际标准接轨。当遇到品牌侵权时，首先应该想到的是诉诸法律，这样可以公平条件下保护品牌。
5、尊重知识产权
国内很多企业在起步阶段，往往急于求成，为了赢得市场，不惜仿造或冒用他人的商标、侵犯他人的专利，而不注重自身的品牌建设。短时间内可能取得了一定的经济效益，但却埋下了失败的隐患，一旦日后被控侵权，不但长期积累的品牌声誉荡然无存，还有可能招致巨大的经济损失和其他法律责任。在我们的经手的案例中，就有某国内球具企业在北美高尔夫展销会中因品牌问题被迫撤展的尴尬事件。 |
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