| 浙江宁波地区洗衣机产业观察 |
| 来源：《电器》杂志/宁波商标注册网 时间：2008年3月19日 |
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“我们的投资是否有回报？”，这是宁波一带的洗衣机企业老板们最为关心的话题。”宁波慈溪经济发展局办公室主任丁香林坦诚地告诉《电器》记者。
作为中国洗衣机企业最为集中的地区，宁波洗衣机企业具有明显的共性：同时经营多种家电业务、产品以中低端为主、主打三四级市场、以低价格作为主要竞争手段。而丁香林的话正说出了影响宁波地区洗衣机企业这些共性背后的一个重要原因——部分企业家的短期投资心理。
“目前中国洗衣机市场的高端化发展趋势十分明显，在未来几年时间内，洗衣机行业还将进一步洗牌。”某外资洗衣机品牌负责人认为，未来几年，还将有大批实力较弱的中小企业将面临被淘汰。
“对于企业的经营策略，我们将采取引导的方式，鼓励企业扩大生产规模，提高生产技术。”丁香林说。
发展遇瓶颈
据有关人士透露，宁波目前有近百家洗衣机企业，洗衣机总产能接近1000万台，仍主要针对三四级市场生产中低端产品。在数量如此庞大的洗衣机企业群体中，尽管不乏像新乐、吉德、浪木等为人所熟悉的品牌，但绝大多数的企业仍是产品线单一、生产条件简陋的作坊式企业。宁波新乐电器有限公司总经理王进告诉记者，目前宁波地区年产量在30万台以上的洗衣机企业只有十几家，在50万台以上的企业则仅有7～8家。
“资本实力较弱和技术水平偏低是宁波地区很多洗衣机企业存在的通病。”丁香林说。据他透露，宁波很多洗衣机企业的老板都存在“短期投资”的思路，想趁市场需求旺盛时赚取尽可能多的利润，并没有长远经营的打算。
宁波慈溪顺达实业有限公司总经理范介亭也告诉记者，宁波有些洗衣机生产企业属于短期投资型，生产线十分简陋，这些企业并不重视远期发展，而是根据市场变化随机进入一个短期内能够盈利的领域。他说：“一个企业，很有可能前年生产小家电，今年看洗衣机市场好便投产洗衣机，明年发现不赚钱了立马又转投冰箱。”
这种短期投资心理很大程度上影响了企业的发展策略，由于更看重眼前的利润，很多企业都将竞争的重心放在产品价格而非产品质量上。而如何降低产品成本从而更具价格优势成为这些企业所关注的话题。“少数企业为了降低成本，选用最便宜的塑料等生产材料，将生产出的质量欠佳的洗衣机销往三四级市场，这样非但对企业本身的发展无益，也连累了宁波地区其他企业的声誉。”
“品牌知名度低也是目前制约宁波地区洗衣机企业发展的重要因素。”丁香林感慨地说，“对此，我们鼓励企业争取‘中国名牌’及‘驰名商标’的称号，并适当给予这些企业以奖励及优惠政策。”
生存压力大
近两年，双桶洗衣机市场的日渐萎缩，已经令一些企业不堪重负。“2007年宁波有十几家洗衣机企业都死掉了。”范介亭的语气中有些惋惜，“宁波地区的企业近几年发展太慢了，有点跟不上全国市场的形势。市场萎缩是一方面的压力，更重要的是很多小型洗衣机生产企业还面临着来自上游供应商和下游经销商的双重挤压，一方面制造成本不断提升，一方面销售利润不断下降。”范介亭说。
在原材料价格上涨、人民币升值等因素的影响下，洗衣机企业纷纷表示近两年生存压力增大。
宁波辰佳电器有限公司是一家以出口为支撑业务的公司，每年近110万台的洗衣机销量中有70%为出口。该公司品牌管理部部长黄林元告诉记者，做洗衣机出口业务的企业最怕原材料涨价和人民币升值，碰到这个情况就面临亏损。然而出口订单基本都是提前签好的，价格几乎很难再改变。“曾经有一个月，塑料和钢等原材料价格猛涨，但由于出口订单已经签好了价格，我们赔了近100万元才完成了那批订单。”
黄林元说，尽管有时候原材料价格上涨后可以与客户商定新价格，但企业也在积极降低企业内部成本。
原本依靠给大品牌做OEM的企业也同样面临生存困境，据宁波某家以OEM为主的企业透露，近几年在大品牌的挤压下，OEM的利润已经少的可怜，生产一台洗衣机可能连50元的利润都赚不到。
业内人士分析说，产品种类单一，以价格为主要竞争手段是宁波地区大部分企业身处困境的根本原因。目前宁波逾百家的洗衣机企业基本都是以生产双桶洗衣机为主，鲜有生产全自动洗衣机的企业，更不要说生产滚筒洗衣机。由于低端产品本来的利润空间就非常有限，因此在面临由原材料价格上升所带来的成本增加时，很多企业可回旋的余地也很小。
事实上，迫于经营压力，宁波从2006年开始已经有部分洗衣机企业转而投资近年来热销的冰箱行业，或增加冰箱业务。英格尔电器有限公司原本以OEM洗衣机为主要经营模式，产品包括双桶洗衣机和全自动洗衣机，双桶市场的萎缩和价格竞争所带来的业务利润下滑，使英格尔于2006年开始投资建立了冰箱生产线。
除此之外，原本生产洗衣机的宝洁电器、富士达电器以及浪木电器也都纷纷投资进入冰箱领域。宁波某洗衣机企业负责人分析说，部分洗衣机企业转战冰箱领域一方面是看好了近年来冰箱市场的火爆，一方面是由于冰箱和洗衣机刚好在销售季节上形成了互补。
谋求新发展
“近两年宁波也涌现出很多比较活跃的企业，对于产品质量建设和品牌建设都很重视。”丁香林的语气中透露出一丝欣慰。
吉德也是宁波地区近几年发展较快的洗衣机企业之一。其内销及出口皆以全自动洗衣机为主，可以称得上是目前宁波地区产品格局相对高端的企业。该企业的一位负责人表示：“2007年吉德洗衣机在华南市场的表现稳定，紧随松下，能排到第二；而且全自动产品的出口，我们是宁波第一。”该负责人还提到，除了整机产品，吉德在冰箱和洗衣机等产品的塑料件等配件的供应上能力全面，所以公司整体的盈利能力很强。比如，吉德刚刚获得了2007年西门子家电的全球优秀供应商称号。
宁波新乐电器有限公司属于内销、出口两种业务模式兼具的企业。该公司总经理王进告诉记者：“随着洗衣机市场的发展，新乐已经意识到必须有品牌意识，企业才能长久发展，但创立品牌并非一朝一夕的事情，未来新乐将逐步提升产品格局，并在一二级市场铺设销售网点。”2007年新乐洗衣机销量达到160万台，其中20万台是为国内大品牌OEM的，50万台出口，其余大部分都是新乐品牌的产品。
“近两年外销市场的增长很快，尽管我们的洗衣机生产线一直处于满负荷运行状态，每年还要因为产量不足的原因退掉近10万台的订单。”黄林元告诉《电器》记者，“辰佳未来几年的发展思路是先将双桶洗衣机的出口做强做大，在适当时机上马滚筒洗衣机。未来几年辰佳将继续开拓农村市场，同时加大对科研的投入，做到每年开发10款波轮洗衣机新品。”据了解，辰佳在杭州湾投资建立了占地1.5万平方米的新厂区，现已竣工，2008年2月有4条洗衣机生产线投入生产，到2008年底还将新增2条洗衣机生产线和2～3条冰箱、冰柜的生产线。
然而在扩大生产规模的同时，产品质量也是不容忽视的一环，宁波地区的大部分洗衣机企业由于长期以来依靠价格争夺市场，无论是从生产材料的选择上还是从产品制造的工艺上来说，都有待改进。
范介亭向记者透露，顺达未来计划走精细化产品路线，近期将更换500～600套洗衣机生产模具，整体提升产品制造水平。顺达还于2006年试生产了200余台滚筒洗衣机，通过相关部门的检验后成功出口到海外。2007年，顺达又将滚筒洗衣机的型号扩充到五款，每台售价在2000元左右。 |
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